Quand la culture passe par le net !

Les moins de 30 ans réalisent près d’un cinquième de leurs achats culturels (musiques, vidéos, livres) en ayant recours à Internet. Cette proportion est de 15 % chez les 30 – 44 ans et de 8 % chez les 45 – 59 ans. Actuellement, du fait du téléchargement, du streaming, les biens culturels figurent parmi les biens les plus fréquemment achetés sur Internet. Cette évolution des habitudes d’achat a eu pour conséquences une réduction sensible du panier de dépenses, -25 % pour la musique et -7,5 % pour la vidéo de 2006 à 2011.

L’usage d’Internet pour acheter des biens et service se banalise de plus en plus. Ainsi, la part des achats de biens durables réalisés par Internet est passée de 2 % à 9 % de 2006 à 2011. La photographie, le téléphone, l’informatique sont de plus en plus achetés par Internet. Internet pèse près de 20 % du montant des dépenses dans ces secteurs.

Les petits commerçants, les spécialistes de la vente par correspondance, les libraires sont les principales victimes de la « netisation » du commerce. Dans le secteur des services, les agences de voyage mais aussi les agences immobilières sont fortement touchées par l’évolution des comportements. Les secteurs de la banque et de l’assurance qui avaient été les principaux secteurs créateurs d’emploi ces dernières années sont également touchés par la digitalisation.

Résistent pour le moment à ce phénomène, les dépenses d’habillement  avec 4 % des dépenses réalisées sur le net en 2011 contre 0,7 % en 2006 et l’alimentation (0,6 % en 2011). Ces résultats sont une photographie du passé. Depuis 2011, le poids d’Internet dans les achats des ménages n’a pu que s’accroître.

De manière plus générale, 65 % des individus de 15-29 ans et 68 % des 35-44 ans ont fait un achat sur Internet en 2011, contre 48 % des 45-59 ans et 25 % des 60-74 ans. D’ici deux ou trois ans, plus de la moitié de la population sera considérée comme « digital-native » en ayant grandi avec Internet et avec des outils numériques. L’arrivée à l’âge de la maturité de ces générations devrait provoquer une progression rapide des achats sur Internet avec un recours croissant aux plates-formes de vente directe et aux sites avec des comparateurs.