Quand le digital impose sa loi !
Quand la publicité digitale est devenue leader
Selon le baromètre semestriel du SRI (Les Régies Internet), la publicité digitale aurait connu une croissance de 6% au cours du premier semestre 2016 avec un chiffre d’affaires de 1,651 milliard d’euros en France (contre +3,5% en 2014 à 1,490 milliard d’euros). Pour la première fois en France, à la fin du premier trimestre, le digital a dépassé la télévision comme support publicitaire. Il pesait 30 % de la publicité en France contre 29,7% pour la TV. Aux Etats-Unis, le digital pèse 30,5 %. Il représente 44,1 % du marché de la publicité en l’Angleterre et 51,6 % en Chine.
La publicité mobile connaît toujours une croissance rapide. Elle atteint les 425 millions d’euros dont 236 millions d’euros en search et 189 millions d’euros en display. Elle augmente de 71 % sur un an.
La publicité mobile sur les réseaux sociaux progressant de 82 % quand celle hors réseaux sociaux la croissance n’augmente que de 22 %.
Le display, catégorie de publicité digitale utilisant la vidéo et les graphiques, a progressé au cours du 1er semestre de 13,7% à 547 millions d’euros largement porté par la croissance des réseaux sociaux. Ils représentent désormais 31% du display au contre 26% en l’année dernière.
La publicité sur les réseaux sociaux qui est largement dominée par la société de Mark Zuckerberg, Facebook, en France a progressé de 59% au premier semestre 2016 à 196 millions d’euros.